今日头条做的微信小程序有什么不一样,我们对比了同是信息流的「看一看」



  • 近期「今日头条」app 内的小程序上线了,而微信内的「今日头条」小程序上线也有一段日子,最近的更新时间还停留在 2018 年 1 月 23 日了。

    今天我们不再聚焦于「今日头条」小程序,而是把「今日头条」微信小程序分别与它的母体「今日头条」app、劲敌微信「看一看」进行了对比,发现了一些值得注意的小细节。

    「今日头条」微信小程序:资讯信息流

    打开「今日头条」微信小程序,依然是让人熟悉的界面,今日头条的红色,以及由算法推荐可以无限下拉的信息流。

    「今日头条」微信小程序 VS 「今日头条」母体 app,值得关注的差异在这几个地方:刷新的交互方式、首页功能、搜索结果、个人页面。

    ▲ 左边为微信小程序,右边为 app

    目前看来,这个微信小程序的功能比较单一,只提供信息流资讯。它的母体 app 上那些西瓜视频、发头条、小视频的入口,通通找不到。

    值得注意的是,在刷新信息流这个关键的交互上,「今日头条」微信小程序的交互很不一样。

    相比今日头条 app 以及微信「看一看」都是用「下拉页面」的方式来刷新信息流,「今日头条」微信小程序则是通过点击页面右下角一个环形箭头按钮实现。

    这个微信小程序的页面也相对简单,顶部导航栏上有搜索入口、频道分类、频道调整入口以及个人页面。

    ▲ 左边为微信小程序,右边为 app

    点击搜索按钮进入搜索页面,可以看到搜索热词和搜索历史。我们分别在微信小程序和母体 app 上搜索「爱范儿」,出来的结果差异甚大。

    微信小程序的搜索结果,主要是爱范儿官方账号近期发布的视频和文章。

    而 app 里的搜索结果就丰富多了,不仅显示头条账号,还有最新发布的文章,之后才是近期热门文章。

    资讯分类上,共有 44 个频道,可以点击选择自己感兴趣的频道,也可以调整这些频道在页面上出现的次序。这个基本的信息流自定义功能,没有太大的变化。

    ▲ 左边为微信小程序,右边为 app

    小程序上的个人页上,只有头条号的关注量、粉丝量和我的收藏三个部分。不过关注量和粉丝量都是只显示数字,并不能点击细看。

    在小程序上标记收藏文章后,「我的收藏」里也并不没有出现这些文章。 app 里收藏的文章,在小程序上也没有出现。

    由此可以见,小程序和母体 app 并没有太多信息互通。

    相比母体 app 拥有繁杂多样的功能和入口,并且鼓励用户发布自己的内容,「今日头条」的微信小程序版本,已经是相当克制地提供核心功能了。当然,将来这个小程序会怎么演变,就不得而知了。

    它提供了微信「看一看」所没有的服务

    在全民注意力争夺战中,今日头条系的产品,是腾讯系产品的劲敌。

    不过在微信这个应用里,「看一看」的江湖地位是没法被「今日头条」这个微信小程序撼动的。要知道,抖音和淘宝的分享链接依然无法在微信内直接打开。卧榻之侧,岂容他人酣睡嘛。

    但我们依然发现,纵使微信「看一看」提供的资讯服务有很强的社交属性,有着更多的维度和分类,「今日头条」微信小程序却依然提供了「看一看」里没有的阅读体验

    从位置上看,「看一看」与朋友圈的入口都在同一个页面。而「今日头条」小程序,只是千万微信小程序中的一个。

    ▲ 微信「看一看」

    从功能上看,「今日头条」微信小程序依然只是一个提供资讯的小程序,并没有跟母体 app 打通几个数据。而「看一看」拥有丰富的、基于社交数据而提供的资讯服务。

    「看一看」基于用户以及用户的好友数据,呈现了特色专栏和圈内精选。

    比如「朋友阅读精选」每天都会呈现你好友阅读最多的 10 篇文章,以及好友阅读最多最新的 6 篇文章。虽然我的朋友圈里看到最多的是科技互联网类文章,不过在这里我发现,娱乐八卦类的文章依然是我微信好友的最爱。

    「附近的人在看」基于地理位置筛选资讯,是另一种维度的阅读体验。在这个页面分发推荐的内容并不是无限下拉的,共有 15 条。

    圈内精选则是按照时尚潮人、美食爱好者一共 18 种群体的定位,每小时更新内容。此外,「看一看」还有会将热门新闻事件的前因后果整合到一个话题中,提供更加全面的资讯。

    然而从信息流上看,「今日头条」微信小程序的推荐频道,是来自各类头条号当天发布的内容,相对新鲜及时。

    而「看一看」的主页面的内容,基于微信好友数据,更多是昨天的内容;那些更新鲜优质的内容,需要点击搜索按钮才能找到入口,藏得很深。

    从运营上看,微信「看一看」背后有技术和算法的存在,也重度依赖人力去运营内容。

    从用户体验出发,如果你只是想要在微信聊天间隙顺便看下新闻,那么在微信聊天页下拉找个小程序,比前往「发现页 – 看一看 – 点搜索按钮 – 点 24 小时新闻」方便太多了

    总而言之,「今日头条」微信小程序,只是字节跳动在微信生态里尝试和占坑的小工具,人力运营内容的痕迹并不多,也不太可能撼动「看一看」。但它确实提供了比钻进「看一看」看新闻更简便快捷的资讯获取体验。

    今年 9 月 16 日,今日头条 app 更新后就出现了小程序功能和入口。伸出手掌数一数,今日头条是继微信、支付宝、百度后,第 4 个推出小程序功能的应用。

    与此同时,我们换一个视角观察,还发现了一个更有趣的现象。

    在微信的小程序生态里,微信官方的小程序固然遍地开花,然而找不到任何一个支付宝(蚂蚁金服)相关的小程序,阿里系亲儿子的小程序基本只有「1688」和「天猫精灵」。

    百度的微信小程序则数量众多,像「百度网盘」、「百度 AI 体验中心」、「百度知道」「百度小课」「百度新闻 Lite」这些小程序一抓一大把。百度被公众使用最多的功能是搜索,不过在微信生态里,小程序是不能做这种搜索引擎的。

    然而,今日头条虽然在微信里上线了「今日头条」、「今日头条云服务」「灵犬反低俗助手」等五个小程序,但「今日头条」的算法信息流是它自身最重拳的一个功能。

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