YouTube 年度视频遭遇史上最多差评,到底做错了什么?



  • 年终岁末,各大媒体平台的年度盘点陆续出炉。全球最大的视频网站 YouTube 也不例外,但让 YouTube 万万没想到的是,这则年度回顾视频却成了平台史上差评最多的视频。

    自从 12 月 6 日 发布以来,YouTube 的年度回顾视频已经收获了 1100 多万个「不喜欢」(Dislike),成为 YouTube 上第一支「不喜欢」超过 1000 万的视频,差评数超越了歌手贾斯汀·比伯 2010 年的歌曲 MV「Baby」(989 万个 Dislike)。

    而且,贾斯汀·比伯的「Baby」视频上线 8 年才积累了这么多「不喜欢」,而 YouTube 这支年度回顾视频花了 8 天就破了这个记录,估计比伯和他的粉丝们都会十分感激 YouTube 。

    那么 YouTube 究竟拍了什么才能让上千万用户这么讨厌?这支视频的的主题是「Everyone Controls Rewind」,邀请了威尔史密斯和众多 YouTube 网红拍摄,其中游戏《堡垒之夜》和韩国流行音乐 K-POP 占的篇幅较多。

    ▲ YouTube 2018 年度回顾视频. 图片来自:腾讯视频

    而 YouTube 在拍摄手法上其实也比往年有创新,没有和 Google 一样将过去 1 年的热点事件简单剪辑在一起,而是让 YouTuber 们通过剧情短片的形式重新演绎出来。

    真正让大量 YouTube 用户反感的,是这支被 YouTube 称为「定义 2018 影视、音乐和潮流」的视频,却没有把过去一年里 YouTube 上的一系列大事件和受欢迎的博主列入其中,而像《堡垒之夜》和 K-POP 在 YouTube 上的热度并没有那么高,有用户看了视频之后就吐槽:

    视频里 99% 的人我都不认识啊!

    而被 YouTube 「忽略」掉的,基本都是一些存在争议的大事件和博主,比如日本的「自杀森林」里调侃一位自杀者的 Logan Paul,以及被质疑鼓吹仇恨的 PewDiePie,虽然他们备受争议,但依然是 YouTube 上最受欢迎的视频博主之一。

    在这则视频后发布后,在  YouTube 拥有 7600 多万名粉丝的 PewDiePie 也发表视频回应:

    我记得以前的年度回顾视频都会向当那一年的博主致敬,能成为其中一员是很酷的事。现在我却很庆幸没有入选其中,因为今年的视频让人尴尬无语 ,完全和社区用户脱节。

    除了排除争议人物,这支 8 分多钟的视频还走马观花式的穿插了对心理健康与成长、变装皇后、女权和亚裔的歌颂,被用户认为过于政治正确,不少人还在社交媒体号召网友给这支视频点「不喜欢」。

    ▲YouTube 年度视频中的变装皇后

    就连视频的参演者之一,YouTube 上的知名科技博主 Marques Brownlee,也亲自拍摄了一条 11 分钟的视频来分析 YouTube 今年的年度视频问题出在哪里。

    问题其实很简单,YouTuber 和用户对这个平台的认知,和 YouTube 想要展示给公众的,产生了巨大的分歧。

    Marques Brownlee 指出,用户希望看到今年最热门的视频,而 YouTube 却在向广告主献媚,告诉他们「在你花钱投放的这个平台上,都是这些真善美的事物」。

    对于铺天盖地的差评,YouTube 也通过媒体作出了官方回应

    真实的反馈很糟糕,但我们正在倾听。在一支视频里展现 YouTube 的神奇就像把闪电装到瓶子一样难,我们向 YouTube 上的创作者表示尊重和钦佩。请各位用户继续反馈意见,我们也许会推出 Top 10 的吐槽视频榜单。

    其实视频中开头《堡垒之夜》的强势植入,就已经让 YouTube 这锅精心熬制的鸡汤变了味,这背后也是 YouTube 对利益的考量。

    自从年初 Logan Paul 羞辱自杀者的视频引起争议后,YouTube 流失了不少广告主,之后 YouTube 对广告投放和分成的政策做了很多调整,规定博主要植入广告都必须提前向 YouTube 申请,并在达到 4000 小时观看时间和 1000 订阅量才有资格获得分成。

    ▲ Logan Paul 在日本「自杀森林」拍摄

    这些新规更好地保障了广告主的利益,但却无形中打压了中小博主的成长,而饱受争议的 Logan Paul 依旧是 2018 年最赚钱的 YouTube 博主之一。

    YouTube 的年度视频本应该是回顾今年最重要的事,却容不下一点争议,偏偏要给 2018 年加上一层滤镜,这让视频中对少数群体的致敬反而成了一种讽刺。

    从 YouTube 粉饰太平的年度视频,到最近 Tumblr 全面禁止成人内容,那个包容开放的互联网世界似乎一去不复返了,就像一位博主说的

    在技术和资本的双重绞杀下,互联网变得越来越大众化、标准化。我们这个世界,越来越无法容忍不一样的东西存在,它越来越不酷了。

    题图及部分配图来自:YouTube

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